#TOA #ทันหุ้น - บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) หรือ TOA ผู้นำสินค้ากลุ่มสีทาอาคารที่ครองแชมป์แบรนด์อันดับ 1 ในใจผู้บริโภคมายาวนานดำเนินธุรกิจทั้งในประเทศไทยและต่างประเทศ ได้มีการปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญเพื่อตอกย้ำจุดแข็งด้านความทนทานของกลุ่มผลิตภัณฑ์สีทาอาคารเกรดพรีเมี่ยม ด้วยการสร้างMaster Brand “ทีโอเอซิลด์ซีรีย์” สีตระกูลแกร่ง เหนือกว่าทุกคุณภาพสี จากทีโอเอ

นายนันทพล บุญเหลือ ผู้อำนวยการสายงานการตลาด TOA เปิดเผยว่า “ที่ผ่านมา TOA คือสีทาอาคารอันดับ 1 ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภค ทั้งกลุ่มเจ้าของบ้าน ช่างสี สถาปนิก และโครงการก่อสร้างชั้นนำมายาวนานกว่า 58 ปีเราเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมสีมาโดยตลอด อาทิการเป็นรายแรกในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่ใช้เทคโนโลยีสีน้ำอะคริลิกแท้ 100% มาใช้ทนแทนสีแบบดั้งเดิม ทำให้ได้สีทาอาคารที่มีความทนทานต่อสภาวะอากาศที่สูงขึ้นแบบก้าวกระโดด ช่วยยกระดับการแข่งขันในตลาดสีทาอาคารให้มีมาตรฐานสูงขึ้น โดยได้นำเสนอผลิตภัณฑ์ตัวท็อปสุดภายใต้แบรนด์ “Super Shield”ที่ให้ความทนทานสูงสุดมากกว่า 15 ปี มีบทพิสูจน์จากการใช้งานจริงจากอาคารชั้นนำระดับประเทศ นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ตัวน้องที่ให้ความทนทานสูงมากกว่า 10 ปี ภายใต้แบรนด์ TOA Shield-1 ที่พ่วงด้วยคุณสมบัติด้านการเช็ดล้างที่ยอดเยี่ยม ด้วยเทคโนโลยี Dirt ShieldTechnologyจากเยอรมนี เรียกได้ว่าเป็น 2 แบรนด์สินค้าสีทาอาคารคุณภาพสูงที่ดีที่สุดจากทีโอเอ”

“แต่ด้วยการสื่อสารทางการตลาดที่มีข้อจำกัด ทำให้ที่ผ่านมาบริษัทฯ ต้องเลือกลงทุนเพื่อสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าตัวบนสุดอย่าง“Super Shield” เป็นหลัก ผลที่ได้คือBrand Awarenessที่ยอดเยี่ยมมียอดขายเป็นอันดับหนึ่งในตลาดสินค้าสีทาอาคารเกรดพรีเมี่ยมในขณะที่สินค้าตัวน้องคือ “TOA Shield-1” ไม่ได้ถูกสื่อสารไปยังผู้บริโภคมากนักทั้งที่เป็นสินค้าเกรดพรีเมี่ยมคุณภาพสูงเช่นกัน” นี่จึงเป็นที่มาของโจทย์การตลาดที่ว่าจะทำอย่างไรจึงจะสามารถสื่อสารสินค้าเกรดพรีเมี่ยมที่ดีที่สุดทั้ง 2 แบรนด์ให้เป็นที่รู้จักของผู้บริโภค ภายใต้งบประมาณและช่องทางการสื่อสารที่มีจำกัด

TOA จึงใช้แนวคิด “พี่จูงน้อง” โดยอาศัยพี่ใหญ่ที่มี Brand Awareness ที่เข้มแข็งอย่าง “Super Shield” เป็นตัวสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์น้องอย่าง “TOA Shield-1” ด้วยการใช้คำว่า“Shield” อันเป็น “จุดร่วม” ที่ผู้บริโภครู้จักคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว มาสร้างเป็นMaster Brand เพื่อครอบสินค้าทั้งสองตัว โดยใช้ชื่อว่า“TOA Shield Series- ตระกูลสีแกร่ง เหนือกว่าทุกคุณภาพสี จากทีโอเอ”ทำให้สามารถสื่อสารสินค้าทั้งสองแบรนด์ได้พร้อมกันเป็นการลดต้นทุนการโฆษณาเพิ่มประสิทธิภาพในการสื่อสารมากยิ่งขึ้น

พร้อมกันนี้ยังได้เปิดตัวหนังโฆษณาชุด “TOA Shield Series” ที่เปลี่ยนแปลงรูปแบบการโฆษณาสีทาอาคารแบบเดิมๆ ด้วยการนำเอาCG (Computer Graphic) จากทีม CG ระดับโลก มาสร้างเป็นเรื่องราวของ“มังกรสองหัว” ที่ใช้เป็นสัญลักษณ์(Iconic) ในการดำเนินเรื่องเพื่อสื่อสารให้ผู้บริโภคเห็นถึงคุณสมบัติสำคัญที่ยอดเยี่ยม2 ประการคือ การปกป้องพื้นผิวของอาคารจากความร้อนและความชื้นที่รุนแรง รวมถึงยังเป็นสัญลักษณ์เพื่อสื่อถึงความยิ่งใหญ่ของสินค้าทั้งสองแบรนด์ คือ “Super Shield” และ “TOA Shield-1” นับเป็นการสร้างแบรนด์สินค้า 2 แบรนด์ในเวลาเดียวกันโดยหนังโฆษณาชุดนี้จะออกอากาศทั้งทางสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์ สื่อโฆษณาออนไลน์ และสื่อโฆษณานอกบ้าน ตั้งแต่เดือนเมษายน 2565 เป็นต้นไปนี่นับเป็นอีกก้าวของทีโอเอ ในการสร้างแบรนด์เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายแต่ยังคงประสิทธิภาพในการลงทุนเพื่อสร้างการรับรู้ เรียกได้ว่าเป็นกลยุทธ์ “ยิงปืนนัดเดียวได้นก 2 ตัว” ที่ยอดเยี่ยมของ TOA

รู้ทันเกม รู้ก่อนใคร ติดตาม "ทันหุ้น" ที่นี่

FACEBOOK คลิก https://www.facebook.com/Thunhoonofficial/

YOUTUBE คลิก https://www.youtube.com/channel/UCYizTVGMealUUalT6VdUdNA

Tiktok คลิก https://www.tiktok.com/@thunhoon_

APP ทันหุ้น ANDROID คลิก https://qrgo.page.link/US6SA

APP ทันหุ้น IOS คลิก https://qrgo.page.link/QJKT7

LINE@ คลิก https://lin.ee/uFms4n5

TELEGRAM คลิก https://t.me/thunhoon_news

Twitter คลิก https://twitter.com/thunhoon1